今年过年期间，deepseek强势搅局AI行业成为现象级事件，想必大家都印象深刻。年后上班到此时，各家企业的产品纷纷官宣接入deepseek，也成为少见的名场面。就在大家还在讨论谁能称霸C端应用时，DeepSeek以极低成本和开源策略横空出世，迅速搅乱了原有格局。到底有多火，从下面这个指数图，高低也能感受到。
几家欢喜几家忧，一众大厂纷纷放低姿态，打破原有的迭代节奏，凑热闹接入进来。
当然这也让笔者很自然的想到了，作为曾经的“AI新贵”月之暗面公司和旗下的Kimi智能助手，在用户、技术与营销的博弈中陷入尴尬境地。曾经引以为傲的长文本处理能力，如今已不再是其独有的优势。用一句网红用语“我是谁，我在哪”来形容月之暗面的处境，也比较合适。
DeepSeek的“崛起”和“搅局”
DeepSeek作为一家新兴的AI企业，通过发布DeepSeek-R1等系列产品，以极低的训练成本和先进的技术突破传统高成本、大资本运作的模式，迅速崛起。数据显示，DeepSeek在短短数周内日活跃用户已突破2000万。
据了解，DeepSeek的R1模型在多个基准测试中表现出色，成本仅为OpenAI同类模型的三十分之一。这种高性能、低成本的优势，使其在全球范围内引发了技术和资本市场的震荡。
其成功并非偶然，背后是强化学习（RL）、长上下文链式思考（Chain-of-Thought）以及模型蒸馏等多项核心技术的创新应用，这使得DeepSeek在数学、代码和自然语言推理等任务上表现抢眼，并以开源方式释放给全行业，极大降低了研发门槛和应用成本。由此带来了我们最近一段时间高频看到的出圈现象，名声大噪。
从“新贵和宠儿”到“尴尬了”：Kimi的跌宕剧本
反观月之暗面公司和招牌产品Kimi智能助手，作为AI领域的新势力，吸金无数，红极一时。
但曾经主打和引以为傲的长文本处理能力，随着其他大模型厂商的纷纷跟进，逐渐失去了其独特性。在C端市场，DeepSeek的活跃身影，字节跳动的豆包，腾讯元宝，百度文心一言等产品的夹击，让Kimi的市场地位显得尤为尴尬。
而在B端市场，Kimi的定位也显得模糊不清，无法有效区分于其他竞争对手。更令人担忧的是，Kimi在生态建设上的滞后，使其在应用场景的拓展和用户粘性的提升上，都显得力不从心。
之前看到多次新闻，说月之暗面的kimi投放广告那叫一个生猛，有数据显示累计投放5.4亿元，单是10月就超2亿元，这事甚至还上过热搜。
分析人士指出，Kimi产品虽然在推广上曾大举投入，但过度依赖营销而非技术深耕，使得其产品壁垒逐渐被削弱。与此同时，高昂的训练与投流成本，也让公司在盈利模式上面临巨大挑战，甚至引发投资人与创业团队之间的矛盾。面对DeepSeek开源、低成本、高效能的产品优势，Kimi也需要直面的问题：到底是继续沿用传统营销模式，还是在技术革新中寻找新突破？
行业洗牌：从“六小虎”到“开源时代”
DeepSeek的爆发，不仅动摇了Kimi的地位，更重塑了中国大模型赛道：
- 资本逻辑转向：过去“烧钱换估值”的模式遇冷，投资界开始关注技术性价比与商业化闭环；
- 生态链重构：百度、腾讯等大厂纷纷接入DeepSeek，其开源模型成为行业基础设施，闭源玩家生存空间被挤压；
- 技术平民化：DeepSeek证明，算法创新可突破算力瓶颈，国产芯片能效比提升至英伟达GPU的75%，降低对进口硬件的依赖。
这场变革中，Kimi的尴尬折射出中国AI创业公司的普遍困境：技术理想主义与商业现实的撕裂。若无法在开源生态、成本控制或垂直场景中找到新支点，月之暗面或将成为“旧时代的最后一个神话”。
未来之战：Kimi们如何破局？
我们这几天在一些媒体上也看到了一些月之暗面的声音，诸如月之暗面内部已将“持续拿到SOTA结果”确定为最重要的工作目标。2025年，他们计划在模型能力方向上加强多模态和长文本推理能力。
今天又有他们的研究员发布长文章，Kimi k1.5 背后的长长长长长思考。一方面可以理解为对未来路线方向的思考，另外也有刷存在感的意味。那么，Kimi该如何破局？我们不妨先看看月之暗面仍握有的筹码：
- 多模态能力：k1.5多模态模型发布，能实现计算规模有效扩展，宣传中各项指标数据碾压其他产品，技术底色犹在；
- 资本储备：2024年B轮融资后估值33亿美元，短期内无迫切资金压力；
- 品牌余温：春节期间用户量仍在增长，部分用户因DeepSeek服务器拥堵回流。
然而，留给它的时间窗口正在缩小。若想扭转局面，或许需借鉴DeepSeek的“低成本开源+垂直场景深耕”，或与巨头结盟换取算力支持。
需要在保持长文本优势的基础上，加强在多模态理解、代码生成等方面的研发，以技术创新来巩固其市场地位。其次，明确C端和B端市场的定位，针对不同的用户群体，提供差异化的产品和服务。更重要的是，积极构建开放的生态系统，吸引更多的开发者和合作伙伴，共同拓展应用场景。最后，加强在垂直领域的行业应用探索，寻找新的增长点。
Kimi的尴尬揭开了AI竞赛的残酷真相：技术优势的保质期可能短于一场发布会。当行业从“拼参数”进入“拼性价比”时代，月之暗面能否撕掉“长文本”标签，找到新坐标系？我们也坐等其未来表现。技术创新与成本优势正在逐步撼动传统营销的根基，行业的未来将由那些敢于突破、不断优化自身技术和生态的企业掌握。对于曾经辉煌的Kimi来说，只有找准自身定位、转型升级，才能在全球竞争中重新定义“我是谁，我在哪”的答案。
