新芒xAI 9月10日消息，OpenAI被曝已通知部分商业合作伙伴，不再允许在ChatGPT内投放图像、音频生成类竞品广告，Adobe等销售生成式AI产品的广告主可能受到影响。这项限制尚未出现在OpenAI公开广告政策中，适用范围、执行时间和是否扩展至更多竞品类别仍待进一步确认。
关键要点
现有信息显示，限制主要指向与OpenAI自身图像和音频能力形成直接竞争的产品，并非所有科技或创意软件广告。OpenAI尚未公开完整禁投清单，也未说明同一企业旗下非竞品业务是否仍可正常投放，因此现阶段不宜把个别合作通知解读为全面封禁。
OpenAI公开广告政策强调用户信任、品牌安全和广告与回答内容分离，但目前公开条款未明确列出生成式AI竞品禁投规则。Adobe今年曾公开确认参与ChatGPT广告试点，这使规则变化对早期合作伙伴的预算安排、素材审核和渠道预期产生直接影响。
ChatGPT广告承担着非付费用户商业化的重要任务。若竞品限制继续扩大，平台可以降低自有产品与外部广告之间的冲突，却也可能缩小高预算科技广告主范围，并引发广告排序是否保持中立的讨论。
新芒xAI评论
对生成式工具厂商而言，ChatGPT本应是最接近潜在用户意图的投放入口，但平台同时也是直接竞争者。此次变化提醒广告主，不能只看流量规模，还要评估平台是否允许竞品进入、规则能否提前预期，以及投放数据是否足够透明。
OpenAI需要在商业收入与产品竞争之间建立清晰边界。禁止误导性广告属于用户保护，限制合法竞品则涉及平台中立性。若规则只通过合作通知执行而未同步更新公开政策，广告主的合规成本和不确定性都会上升。
下一步应关注OpenAI是否正式修订广告政策、限制是否覆盖代码、视频和智能体等更多产品，以及Adobe等现有合作伙伴如何调整。对广告主最实际的做法，是保留搜索、社交和开发者社区等替代渠道，避免把获客能力集中在同时参与竞争的单一平台。
